體育界充斥著運動員爲了最終獲勝而在某個階段不願盡力的事例。游泳和田徑選手可能放慢自己的節奏。網球明星在比分落後時可能放棄一局，以節省體力。參加競標賽的團隊明白，他們在最初幾個回合的成績，將決定他們在下一輪比賽中與哪一個隊相遇。事實上，體育愛好者們常常看到運動員故意不盡力。
因此，對於四對羽毛球選手在倫敦奧運會上「沒有盡力贏得比賽」的反感，是愚蠢和不一致的。這個問題遠遠超出體育的範疇。比如，如果這幾對中國、南韓和印尼羽毛球選手是企業，他們將受到讚賞，因爲他們爲了實現更長期的佳績而放棄短期收益。上週，約翰•凱的研究得出結論稱，「短期主義是英國股市的一個根本問題」。
但是，股東與觀衆一樣，都容易前後不一和糊塗。人們常常根據季度業績來評判執行長們。投資者通常缺乏耐心。例如，Facebook遭到拋售，在一定程度上就是因爲該公司爲了打造可持續的業務而加大資本開支力度，上一個季度，其資本支出對銷售額比率達到35%。若要提升短期利潤，馬克•祖克柏(Mark Zuckerberg)大可以削減資本支出。
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