「風險」這個詞本身就蘊含著風險。即使是語言和文化背景相同的人，對這個詞的理解也可能存在差異，而不同國家的人要想就「風險」統一認識更是難上加難。
在華爾街交易員看來也許只是略有風險的資產，在日本零售經紀人眼中則可能是近乎瘋狂的投機。巴西輸油管線工程師眼中「頭腦發熱」的項目，在其追逐利潤的駐倫敦執行長看來則可能過於保守。
歐洲工商管理學院(Insead)國際風險與戰略管理教授哈維爾•吉梅諾(Javier Gimeno)表示：「不同文化對於風險和不確定性的認識存在很大差異。一些文化對不確定性的規避程度極高。人們不願談論不確定的事情，或者常常去模仿競爭對手，而這只是爲了求得一種從衆的安全感。」他發現，地中海和阿拉伯地區的一些文化，「具有很強的宿命色彩。人們不願談論可能情形或可能風險，不願把風險當作話題。這使得外人很難與他們溝通風險問題」。
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