大腦的哪一部分強大到能夠壓倒個人思維，使人產生從衆的願望？神經學家認爲，包含伏隔核(nucleus accumbens)——更爲流行的名稱是「愉悅中心」——的神經網路，負責這一功能。它是大腦邊緣系統(limbic system)的一部分，邊緣系統與恐懼、報酬、懲罰和愉悅等感覺和情緒的產生有關。
巴塞爾大學的(Basel university)的瓦西里•克盧恰廖夫(Vasily Klucharev)和同事們對實驗對象施以刺激，迫使他們改變個人決定，從而與羣體決定一致。實驗者用功能性磁共振成像，觀察到了實驗對象伏隔核與控制行爲的後額葉皮層(posterior medial frontal cortex)中的神經活動。
但當他們用一種名爲經顱磁刺激(transcranial magnetic stimulation)的非侵入性過程，暫時阻斷志願者的大腦皮層時，實驗對象不再調整自身行爲來服從羣體行爲。換言之，阻斷大腦特定區域的活動，使實驗對象暫時不受來自社會的影響，從而無法產生從衆心理。
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