在競爭極端激烈的市場上，中國公司如何使自己的產品脫穎而出？對其中至少兩家公司而言，答案是借用他人之名。
乔丹體育(Qiaodan)是中國南方的一家體育用品生產商，剛剛通過了在上海證交所上市的相關審覈。這家家族控股企業去年營業額爲29億元人民幣（合4.6億美元），按營業額和門店家數計算，該公司已躋身中國十大運動服飾企業之列，儘管它只有11年的歷史。
至少，它使用「乔丹」之名只有11年的歷史。這家公司其實創立於上世紀80年代，原本名爲「福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠」。難怪它要改名。
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