1994年，全球最大的掘土設備生產商卡特彼勒(Caterpillar)在中國開設了第一家合資企業，那時的中國以人均國內生產毛額(GDP)衡量是世界上最貧窮的國家之一，遍佈北京和上海街道的是自行車而不是汽車。
時間快進到今天，中國已是世界上最大的機械設備市場，佔卡特彼勒年收入的9%。
在許多國際品牌在中國消費者市場掙扎的同時，卡特彼勒迄今爲止卻相對成功地保持著對中國高階機械設備市場的把持。最近有一系列跨國公司高調撤出中國，比如美泰公司(Mattel)關閉了在上海的芭比(Barbie)旗艦店，百思買(Best Buy)和家得寶(Home Depot)也關閉了店鋪。
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