（編者按：許曉輝，初刻網的創辦人兼CEO。
在中國電子商務的圈子裏，他曾經的身份是金山的市場總監，是凡客誠品的助理總裁。這些身份意味著許曉輝的長處是做市場，當然他所被稱道的策劃案就是韓寒和王珞丹爲凡客的代言：藉助韓寒抓住網路用戶、藉助王珞丹抓住追星用戶。
而今，他要打造一個品牌，一個用網路做工具的品牌——這個4月6日剛上線的網站叫「初刻」，來源是明朝末年小說集《初刻拍案驚奇》，因原著後又出版了《二刻拍案驚奇》，所以「初刻」就是「原創」的意思。而其公司名字「戈多科技」也是來源於西方荒誕劇《等待戈多》。「初刻」、「戈多」這些都是要繞些彎子才能明白的詞，被許曉輝賦予了一個服裝品牌的風格和精神：顯然他想賣的是服裝的附加值而非產品本身。
這會是服裝B2C領域的第二次轉型？
也許「初刻」並不能完全承載這樣的轉型，但是探索已經開始。在第一次轉型中，以PPG和凡客爲代表，大家把服裝市場從線下搬到了線上，轉移到線上後，所解決的是性價比的問題，幫助客戶省錢省時間。在第二次轉型中，則會進入品牌精神競爭的層面，市場產品整體性價比提高了，價格的敏感度要滯後於品牌的敏感度。
作爲一個創業者，許曉輝所看到的B2C行業正草長鶯飛，叢林法則對於這個行業似乎還沒醞釀——因爲這裏是一片荒原。以下爲許曉輝的創業所感。）
「我抬頭，就看家我的初戀向我走過來。她穿了一件粉色的小褂，白色的裙子，黑色的布鞋，頭髮散開，解下來的黑色髮帶鬆鬆地套在左手腕上。看到她的時候，一隻無形的小手敲擊我的心臟，語氣堅定地命令道：『嘆息吧'。我於是長嘆一聲，周圍的楊柳開始依依，雨雪開始霏霏，我伸出手去，她的腰像楊柳一樣纖細而柔軟。」最近在讀馮唐《萬物生長》，男女主人公的相遇仍如初見般美好，於是發生了本該發生的故事，纏綿委婉，青春四溢。
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