中國人喜愛品牌。而一些西方公司如今押注，中國人對於中國品牌的喜愛將甚於西方品牌。
洲際酒店集團(InterContinental Hotels Group)表示，一些中國客人想要一種有別於西方傳統酒店的酒店。以客房數量計算，洲際酒店是全球最大的酒店集團，同時也是在華最大的國際酒店集團。
洲際酒店大中華區執行長柏思遠(Keith Barr)表示：「對真正的中國式（而非西方所認爲的中國式）酒店的需求正不斷上升。」所以，洲際酒店即將推出一個專爲中國量身打造的新高檔酒店品牌，因爲中國「新興的富裕階層」對標準的西式酒店設計不是很滿意。他週一在上海的一次媒體午餐會上說：「他們想要國際品牌的保證……但他們同時對於身爲中國人非常自豪。」到2015年，中國富裕階層人數可能達到美國的兩倍。
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