從鄧小平宣佈「致富光榮」時起，跨國公司就把中國視爲一個有10多億人等著刷牙、洗髮和填飽肚子的市場。
30年過去了（儘管有人懷疑這位已故最高領導人是否真提出過上述口號），在這個世界上人口最多的國家，中產階級生活所必需的各類產品已極盡豐富。
在這30年間，不少跨國公司走錯了路：不妨看看衆多失敗的合資企業，跨國公司給中方合資夥伴送去了資本和技術，卻只換來微薄的回報。法國乳製品和礦泉水集團達能(Danone)在2009年退出了與中國領先軟飲料生產商娃哈哈(Wahaha)建立的合資企業之前，指責娃哈哈及其創辦人宗慶後組建了利潤豐厚的平行業務。
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