最近收到好幾個廠家發來的將發佈某款車型限量版的稿件，初時大感興趣，想整合一下做一期限量版的專題，及至一一打開文字看過之後，不禁大爲失望。廠家似乎在爲了限量而限量，赤裸裸的促銷手段，連成功的行銷都算不上，遑論品牌建設了。
限量版這個名詞，在現在的中國已經不算個新鮮事物了，在時尚界、數位界都屢見不鮮，汽車界從2007年開始，也有多個廠家多個車型推出過限量版。但是爲什麼汽車企業推出的限量版，沒有LV、卡地亞們受人追捧呢？
首先，汽車界除了BMW等豪華品牌跟國際同步進行一些限量版的活動之外，其他廠家大多把限量版當作促銷的手段。所謂限量版，是企業根據市場消費的求異心理所帶來的個性化需求而推出的增值產品，體現的主要是企業的多元化和尖端化設計能力，具有一定的先鋒特點，意在加大品牌的影響力。這類產品主要是爲了品牌的死忠或者個性化人士而設計，並不具有量產的意義。
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