上世紀九十年代，諸如黛安•馮芙絲汀寶(Diane von Furstenberg)和亞歷山大•麥昆(Alexander McQueen), 設計師們把紐約的肉品包裝區改造成了高階的購物場所。類似地，由於受到房地產市場的震懾，今天越來越多的奢侈品零售商搬出了主要的購物地段，進入合適的街道社區。這些先驅企業往往都有著非常實際的打算。
品牌策略公司Agenda Inc的盧西恩•詹姆士(Lucian James)表示：「奢侈品牌逐漸認識到，他們走進新的社區可以釋出更多內涵，設計師們也終於衝出了他們的郵政編碼限制。」
早在2007年，美國牛仔和T恤品牌Abercrombie & Fitch就開始了最初的大規模行動之一。他們沒有把倫敦分店開在意料之中的攝政街(Regent Street)或英皇道(King's Road)，而是開在了專屬的薩維爾街(Savile Row)，引起街上裁縫店的一陣騷動。迄今爲止，它表現地如此成功，公司還在米蘭的潮流金三角(Golden Triangle)和東京的銀座區(Ginza)新開了分店，繼續在高階市場區域與奢侈品牌同臺競技。
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