DIY的潮流總是一浪一浪的襲來。熱一陣又冷一陣。最近幾年，DIY在美國已經和網路結緣，並且悄然從Do It Yourself演化爲Design It Yourself. 喜歡自己動手自己做主的顧客從此可以設計自己的衣物鞋帽並且由網站快速送到門前。這樣的網站在美國就像滾雪球一樣，生意越做越大。
門檻很精的生意人每天都在琢磨，怎樣讓已經被網路購物寵得不想花錢的顧客多掏一個子兒，並且讓他們自己可以省下精力去數錢，而不是把時間用在整天和顧客糾纏上。所以他們推出了co-design（同設計）這個新鮮概念。平常的顧客於是身份突變，馬上變成co-designer (同設計師)。對於顧客而言，不單是「同設計師」這個頭銜十分受用，更加關鍵的是，他們也在每天琢磨，潮到哪裏纔算最潮？
買路易威登潮不潮？路易威登的創意總監Marc Jacobs算是個頂尖潮人吧？當大多數男人還那麼老土地穿著褲子繫着皮帶的時候，他已經先知先覺地穿上了裙子。男人似乎沒有道理不穿裙子。裙子寬鬆，通風，又舒服。也許在Marc Jacobs這樣的時尚先知的帶領下，男人穿裙子只是個時間問題。但是Marc Jacobs潮並不代表所有穿路易威登的人都潮。隨便去哪個有錢人的聚會，或者有錢人聚居的街頭，都能看到路易威登。路易威登的標記顯眼，最近的塗鴉系列顏色也異常鮮豔。但是當某樣東西有錢人人人都擁有的時候，它還潮不潮？其實我想問的是：「錢」與「潮」之間，能不能劃個等號？
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