在日本家電市場上，中國廠商的存在感在提高。海信集團在日本設立了研發基地，並開始銷售自主規格的產品。中國家電在日本以前只注重低價格，現在則面向日本廠商較爲薄弱的年輕人制造商品，由此在壟斷市場上打開了一個口子，其商品開始擺放在日本量販店的醒目位置。
走進位於川崎市的海信日本公司的總部，映入眼簾的是排列整齊的家電產品。除了電視機、空調、大尺寸冰箱之外，還擺放著中國總公司在2022年美國家電展會「CES」上發佈的使用鐳射的投影儀「鐳射電視」等最新家電。
在日本廠商紛紛剝離出售家電業務的情況下，海信對主要家電進行廣撒網，推廣的產品包括電視機、冰箱、洗衣機、空調。某家電量販店的售貨員表示，有消費者稱「既然冰箱已經買了海信的，那電視也買海信的吧」。
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