從南韓男團防彈少年團(BTS)到電視劇《魷魚遊戲》(Squid Game)，南韓在全球流行文化領域的影響力不斷擴大，正在日本推動一場新的行銷攻勢。南韓消費品公司利用該國軟實力推動從酒類到服裝等各類產品的銷售。
南韓領先飲料製造商真露(Hite Jinro)本週表示，將在日本推出新產品，以吸引年輕飲酒者。去年，其南韓燒酒出口量飆升27.2%，至285億韓元（合2300萬美元）。
該公司表示，新一代的日本飲酒者購買燒酒，是因爲南韓電影和電視劇越來越受歡迎，這些電影和電視劇中都有這種這種大米蒸餾酒，通常用一個比2盎司稍大的小酒杯盛酒。
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