很難想像，病毒式短影片應用TikTok是2017年纔在國際上推出的。從那時起，儘管在幾個國家被禁止使用，但它在世界各地積累了數百萬用戶。網紅、音樂家、藝術家和政治家都在利用這個演算法驅動的程式的力量，越來越多的企業也在利用這個程式。
對於企業高階主管和學生來說，轉向一個以輕浮和過度著稱的平臺似乎是一種奇怪的舉動。但是，在競爭比以往任何時候都更加激烈的情況下，願意接觸不熟悉的平臺對各種規模的公司都越來越重要——這一點也適用於TikTok以外的平臺。
早在2007年，隨著Facebook廣告平臺的推出，執行長馬克•祖克柏(Mark Zuckerberg)就宣稱：「廣告業的下一個100年將是不同的，改變從今天開始。」這可能看起來像是矽谷的誇誇其談，但到2021年第二季度，Facebook的廣告銷售額達到了286億美元。
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