中國留學生Yeva Zhang剛開始接觸化妝品時，她只關注「日本和南韓品牌」，但現在，這位18歲的學生已經在她的「化妝盒裏裝滿了中國品牌」。
在社群媒體廣告和直播的誘惑下，她開始購買化妝品，她說自己「幾乎無法分辨」較便宜的本地品牌和一些全球知名的美容品牌之間的「區別」。
中國是全球銷售額第二大的美容市場，本土公司正在緊追歐萊雅(L’Oréal)、雅詩蘭黛(Estée Lauder)和資生堂(Shiseido)等全球知名品牌的腳步。它們巧妙地利用社群媒體，並專注於外國企業忽視的不太富裕的城市，從而贏得一席之地。
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