最近跨境電商界實在是熱鬧非凡。一方面SHEIN一星期前在美國遞表上市，有望創下這幾年來規模最大的首次公開發行；另一方面，Temu的母公司拼多多發佈了自己的三季度財報，Temu和多多買菜所在的業務部門收入錄得了相當不錯的成長。
2023年9月正是Temu成立一週年的日子，2022年的9月Temu在美國上線，隨後以大手筆的節日促銷迅速成爲美國零售市場的當紅炸子雞。在一週年的當下，覆盤Temu的經營模式，對於理解中國外貿未來的走向是很有意義的。
如果我們觀察SHEIN和Temu的官網的話，可以發現大部分SHEIN銷售的商品是SHEIN自己的品牌，而Temu銷售的商品是沒有品牌的——商品的標題上只有對商品的描述，而對商品的品牌是隻字不提。
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