新冠疫情爆發初期，唐偉(Donald Tang)躲在夏威夷，當時他妻子發現一名女服務員的口罩很好看，於是跟她搭話，想知道她是在哪裏買的。
「哦在Shein（希音）買的。」女服務員答道。唐偉和妻子都沒聽說過這個地方。然而，沒過多久，唐的妻子就被她覺得難以置信的價格吸引，成爲了這款按需供應時尚應用的忠實用戶。
很快，唐偉本人成爲了Shein的億萬富翁創辦人許仰天（英文名Chris Xu或Sky Xu）的顧問，後來又擔任了Shein的執行副董事長，成爲代表該公司在美國擴張的公衆形象。
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