經過過去幾十年的慢慢積累，行爲金融學向我們陸續揭示了人類一些普遍易犯的行爲學偏見，比如：過度自信、損失規避、近因偏差等。在這衆多偏見的列表中，還有一項十分常見的行爲習慣，叫做自我服務偏見（Self Attribution Bias）。
自我服務偏見的意思是，人們常常從好的方面來看待自己。當取得一些成功時，習慣於歸因於自己，而做了錯事之後，則怨天尤人，把失敗或者錯誤歸咎於別人。也就是說，成功都來自於自己的天賦和努力，而失敗則主要來自和自己無關的外部因素。
如果我們仔細觀察自己的身邊，就不難發現很多人都會呈現出自我服務偏見的傾向。比如當我的孩子在學校裏取得好成績時，他會脫口而出：今天我的數學考試得了A。但當他的考試成績不理想時，他則會說：老師竟然只給了我一個C。從句式中主語的不同，你就可以看出，孩子把成功（考試成績好）歸因爲自己的內部因素（比如腦袋聰明，複習努力），而失敗（考試成績不好）則歸咎於外部因素（老師打分不公平）。
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