新一屆618落下帷幕，各電商平臺無一例外均不對外公佈GMV。
國家統計局最新數據顯示，5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比成長12.7%，比上月回落5.7個百分點；環比成長0.42%。1-5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比成長9.3%，比1-4月份加快0.8個百分點。全國網上零售額56906億元，同比成長13.8%，比1-4月份加快1.5個百分點。其中，實物商品網上零售額48055億元，成長11.8%，佔社會消費品零售總額的比重爲25.6%。上述數據表明國民消費回暖趨勢並不明朗，某種程度上給出了各平臺不對外公佈618 GMV的理由，進一步言之，電商唯GMV論時代已然終結。
作為後疫情時代的首場電商購物節，也是當下恢復和擴大消費的重要契機，參與本屆618的電商平臺，除了傳統電商阿里淘天、京東、拼多多三巨擘之外，還有近年崛起的社交電商抖音、快手，以及其他零零總總、形式各異的新電商。總體而言，電商業歷經20年的發展，已成爲傳統行業，市場競爭相當充分，且到了白熱化的程度，完全是存量競爭，而非增量競爭。
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