每年的9月27日是「世界旅遊日」，這是世界旅遊組織確定的節日。不過，這個半個世紀前就有的日子對於生活在北半球的中國人而言，似乎缺乏吸引力，媒體鮮有報導，商家也無意行銷。或許，這是因爲中國有自己的旅遊日，即每年的5月19日。
無論節日如何安排，旅遊都是各國政府鼓勵發展的行業之一，也是許多人經常琢磨的一個問題，對於那些一段時間不出門就憋得慌的旅行愛好者更是如此。
儘管旅遊已經成爲現代人生活的「標配」之一，有關旅遊或旅行的書籍或網站數不勝數，但圍繞爲何旅行的討論卻十分老套，見解膚淺且毫無新意。爲此，本文嘗試換個角度，藉助行爲經濟學的概念對旅行的意義和理由進行解釋，希望喚起更多人士對此問題的思考。
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