一年一度的iPhone發佈會算不上什麼盛事。智慧型手機現在十分普遍，蘋果(Apple)的iPhone是15年前就推出的。螢幕大了些許，電池續航時間延長了，這些是好事，但不是突破性的創新。該公司最讓人感興趣的產品——無人駕駛汽車和混合現實(MR)頭盔——尚未揭開面紗。
然而該公司作秀的本事一如既往地了不起。在YouTube上，超過250萬人觀看了這場發佈會。別家的硬體行銷活動吸引不了這麼多眼球。蘋果的產品依然極其流行。在世界範圍內，目前在使用的蘋果產品超過18億部。
在美國手機市場（包括二手手機），蘋果佔到50%以上的份額，超過了安卓(Android)手機。據市場研究公司Insider Intelligence估計，今年美國市場將有接近1.25億部iPhone，比去年增加3%。新品發佈將提升這個總數。
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