大部分股市投資者都會認同：投資股票的回報，很大程度上取決於一開始買入股票時的估值。大致來講，買入時價格如果貴了，那麼接下來獲得好的回報的機率不高。反之，如果想要獲得好的回報，那麼最好確保在買入時的價格不要太貴。
如何衡量股票的價格是貴還是便宜呢？
在金融理論和實踐中，有很多不同的標準，其中最常用的指標之一，就是本益比。用股票價格P，除以公司最近一年的盈利E，可以幫助投資者大致瞭解股票估值的高低，並便於他橫向比較不同的公司。
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