穿著時髦的西裝、梳著油光發亮的頭髮、說著嫺熟的銷售辭令，董文明（音譯）每天都通過抖音(Douyin)向他的1800萬粉絲推銷金項鍊和鑽戒。
該短影片應用的中國用戶日益發現，像董文明這樣的網紅直播帶貨——針對手機一代的電視購物——推送，被穿插在貓咪影片和新潮舞蹈影片推送之間。
如今，由中國在線購物巨擘阿里巴巴(Alibaba)在2016年率先開創的直播購物市場，正在擾亂阿里巴巴的主要業務——淘寶(Taobao)和市場定位更高階一點的天貓(TMall)。
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