中國青少年有時會把家裏的所有積蓄都砸在網路主播身上。中國監管機構肯定會注意到這一點。現在，更嚴格的管控禁止未成年人在直播平臺打賞虛擬禮物，並限制單個用戶的消費。
此外，網路直播帶貨也受到了新的限制。這將影響中國發展最快的零售趨勢之一。越來越多的消費者一邊收看自己喜愛的網路主播試穿衣服或試用最新款彩妝，一邊實時購物。電商巨擘阿里巴巴(Alibaba)和京東(JD.com)今年開始依賴直播實現成長。
中國一些直播公司受到的打擊將尤爲嚴重。第二大直播平臺快手(Kuaishou)近一半的用戶都是未成年人。這家騰訊(Tencent)持股的公司的大多數收入（逾三分之二）來自直播。其中大多數又來自虛擬禮物的銷售。廣告和電商在其營收中所佔比重要小得多，這使得快手受到的衝擊最爲嚴重。
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