蘋果稅：不能承受之重

上週五（9月25日）Apple公司宣佈，到2020年年底暫停向Facebook收取被稱爲「蘋果稅」的佣金抽成。什麼是「蘋果稅」呢，「蘋果稅」暫停收取背後又有什麼樣的博弈和暗流湧動呢？

一直以來，Apple都在自己的移動設備上通過自有的操作系統iOS和應用商店App store管理和維護移動應用。相應的是，Apple公司要求運行在iOS移動設備上的應用通過應用內購買(in-app rentals and purchases)數位化產品時需要通過Apple的應用商店和Apple Pay完成支付功能，並收取相應的佣金費用。這個佣金費用被iOS上的應用開發者稱爲「蘋果稅」(Apple App Store Tax)，具體比例是：一般數位化產品購買收取整個訂單總額的30%；訂閱服務第一年收取30%，之後續費收取15%。之所以被稱爲是「稅」，就是因爲幾乎所有iOS移動設備上的應用內購買都需要被Apple抽取同樣比例的佣金，不論你的用戶規模和服務類型。

一方面對於中小應用開發者來說，Apple是佔據優勢地位的廠商，很難與之博弈；另一方面，收費的30%交出去，也實在不是一個小數目。一些網路頭部企業，甚至規模與影響力和Apple不相上下的企業，是不是可以避免或者優惠繳納「蘋果稅」呢？很遺憾，不行，而且比例一視同仁。再大牌的應用，包括美國的Netflix、Facebook，中國的WeChat、微網誌，在應用內訂閱會員、銷售虛擬服務，都要支付30%的「蘋果稅」。爲了避免繳納這沉重的「蘋果稅」，Netflix乾脆從2018年開始，停止支持iOS平臺上的應用內購買訂閱。用戶必須在瀏覽器或PC上訂購了Netflix服務，纔可以在iOS平臺上的應用中登陸觀看。