在一個陽光明媚的仲夏週末，Netflix將洛杉磯最熱鬧的旅遊景點之一聖塔莫尼卡碼頭(Santa Monica Pier)改造成一個立體行銷造勢的舞臺。這座有著110年曆史的碼頭被裝點成熱門連續劇《怪奇物語》(Stranger Things)的發生地——20世紀80年代印第安納州的一個虛構小鎮。摩天輪在太平洋上空閃爍著詭異的紅光。前一天晚上的奢華首映式還請來了一支陣容強大的行進樂隊。

這場行銷攻勢突顯該劇對這家依賴訂閱的數字串流媒體服務提供商的重要性。伯恩斯坦(Bernstein)分析師託德•雲格爾(Todd Juenger)表示，《怪奇物語》第三季7月4日的開播是2019年Netflix「最大的內容投放」。他還表示：「如果說有哪部劇能對（訂戶增加）產生影響，那就應該是這部。」

他說的沒錯。7月的頭兩週，Netflix的全球訂戶數量迅速上升。遺憾的是，對Netflix來說，這一勢頭晚到了兩週。