今年2月下旬，嘉能可(Glencore)非執行董事彼得•科茨(Peter Coates)出席雪梨的一個活動，作爲一位礦業領袖進行了罕見的干預：全力捍衛煤炭行業。由於其在全球變暖方面扮演的角色，煤炭行業面臨生存威脅。

「我們這個行業太多時候任憑自己被刻畫爲反面角色，」身爲煤炭行業資深高階主管的科茨在那個礦業活動上表示，「對於我們做什麼以及我們如何做，我們留出了一個真空，任由『名人』科學家和激進社運人士來填補這個真空，而他們的目的不是尋求解決方案，而是分裂和消滅。」

6個月後，該行業決定採取行動，以改善「骯髒燃料」的形象。由必和必拓(BHP)、英美資源集團(Anglo American)和嘉能可等26家礦業集團支持的澳洲行業組織Coal21，發起了一項新的400萬美元廣告宣傳活動。根據英國《金融時報》看到的一份檔案，該組織爲在澳洲電視、社群媒體、廣播以及印刷媒體投放廣告發出一份招標。