談到奧林匹克精神，常與理想主義目標聯繫在一起。但更常見的，是它在行銷上所聯合起來的力量。
本週一，奧運會(Olympic Games)組織方與可口可樂(Coca-Cola)、中國蒙牛乳業(Mengniu Dairy)簽訂一筆30億美元的合作協議，兩家企業將聯合贊助2021年至2032年的奧運會，成爲體育界有史以來規模最大的企業贊助之一。
國際奧委會稱讚，可口可樂和中國蒙牛乳業的贊助協議是一筆標誌性的美國品牌和一家年輕中國企業的聯手。
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