近年來，全球菸草集團菲力普莫里斯(Philip Morris)迴避了在達佛斯舉行的世界經濟論壇(World Economic Forum)年會。這不難理解。世界經濟論壇對其使命的定義是一個道貌岸然的口號——「改善世界狀況」。由於癌症和吸菸之間的聯繫，大型菸草公司一直受到批評，被指危害全球健康。菸草公司的高階主管們看不出在瑞士阿爾卑斯山與全球精英濟濟一堂有什麼意義，而世界經濟論壇也不想把菸草公司的老闆們放在高談闊論的討論小組中。
但是在今年的達佛斯會議上，空氣中有了一絲耐人尋味的變化。菲力普莫里斯的執行長安德烈•卡蘭佐普洛斯(André Calantzopoulos)活躍於時髦酒店的走廊裏，不厭其煩地向人們傳遞一條新資訊：菸草業需要政府的支持來改善吸菸者的健康狀況。
是的，你沒聽錯。過去幾年來，菲力普莫里斯與奧馳亞(Altria)、英美菸草公司(British American Tobacco)等菸草業巨擘開始宣傳一個理念：吸菸者應該用電子煙取代傳統捲菸。
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