觀點中國商業觀察

訂閱經濟會顛覆傳統商業模式嗎?

王鵬鯤:訂閱模式是對免費模式的直接回應。免費是有成本的,正如IT界流行的一句話:「如果一個東西免費,你纔是商品」。

訂閱經濟並不是一個全新的概念。傳統的訂閱主要集中在報紙雜誌、有線電視、寬頻、手機話費,而更廣義的訂閱則包括所有需要定期付費獲得使用權的服務。消費者會鎖定在服務中一段時間,可以從一週到一年。

近幾年受雲端計算和行動支付的推動,訂閱經濟呈井噴之勢。許多人在線訂閱新聞、音樂、時尚等服務,同時大大減少了花在報紙、CD、衣服上的費用。公司也很少買軟體了,而是轉而訂閱雲端的服務。

年輕的消費者羣體對訂閱的興趣遠遠高於父輩。根據經濟學人智庫2014年的一份報告,80%的消費者希望訂閱、租用或者共享,而不是購買。Zuora(祖睿科技),一家美國的軟體公司,在2017年發佈訂閱經濟指數,顯示訂閱市場的規模在過去六年的年均增速高達15.2%,是同期S&P500股指的八倍。2017年全球經濟名義總量約爲80兆,其中的絕大部分都有轉化爲訂閱模式的潛力。

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