專欄奢侈品

古馳成功凸顯多品牌價值

古馳帶動開雲集團業績飆升,凸顯多品牌對時尚企業成功至關重要。他們需在頂峯期放慢腳步,以保持品牌價值,並努力重振其他品牌。

從木材和建材業務起步的開雲集團(Kering)能夠經營時尚品牌是人們沒有想到的。然而,這家奢侈品集團目前在弗朗索瓦-亨利•皮諾(François-Henri Pinault)的領導下,因古馳(Gucci)品牌的成功而取得了不俗的業績。

開雲之前作出驚人決定,任命以奢華風格著稱的亞歷山德羅•蜜雪兒(Alessandro Michele)出任古馳品牌的創意總監,並任由他發揮天馬行空的想像力。近期,在古馳米蘭時裝週的大秀上,一位模特兒身穿裝飾有水晶、亮片和珠子花卉刺繡,以及舊金山巨人隊(San Francisco Giants)的首字母縮寫的波紋塔夫綢宗師短外套走臺。

2015年將蜜雪兒晉升爲古馳創意總監,雖爲大膽之舉,但並非意外。開雲的此次押注非常成功,古馳銷售急升,不僅留住了傳統的奢侈品買家,還吸引了千禧一代客戶。這同時還凸顯出開雲、路威酩軒(LVMH)和歷峯(Richemont)等歐洲多品牌時尚集團,具備單一品牌公司所缺乏的可靠性。

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約翰•加普

約翰·加普(John Gapper)是英國《金融時報》副主編、首席產業評論員。他的專欄每週四會出現在英國《金融時報》的評論版。加普從1987年開始就在英國《金融時報》工作,報導勞資關係、銀行和媒體。他曾經寫過一本書,叫做《閃閃發亮的騙局》(All That Glitters),講的是霸菱銀行1995年倒閉的內幕。

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