欣賞理察•塞勒(Richard Thaler)的研究成果有許多方式，這些方式都很輕鬆愉悅；這位經濟學家本週被授予諾貝兒經濟學獎(Nobel Prize in Economic Sciences)。如果你其他什麼都不做，又對他的其他研究成果一無所知，那就讀一讀他從兩年前開始在《紐約時報》(New York Times)上寫的專欄，關於正常人爲什麼不像斯波克（Mr Spock，《星際旅行》主角之一——譯者注）。
要知道，他的專欄是他的智慧、溝通天賦、以及他在經濟學上投入的畢生心血的一個精美寫照。作爲行爲經濟學領域的創辦人，塞勒的使命是分析現實世界的人們做出經濟決策的方式。（《泰晤士報》(The Times)曾策劃過一個版面，收集了塞勒在其他報紙上寫的專欄。）
如果要更深入地瞭解塞勒，看看諾貝兒評獎委員會受人歡迎的資訊檔案和科學背景檔案是不錯的選擇，這些資料都是深入淺出的。它們展示了塞勒的研究成果圍繞三個相關的概念：有限理性(bounded rationality)、有限意志力(bounded willpower)以及有限自利(bounded self-interest)。
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