創造一支中國奢侈品牌是王新的畢生夢想。對於他來說，實現這一夢想意味著從地下室開始（不是比喻，而是字面意思的地下室）。對於自己參與打造的第一家高階酒店，他把參觀行程的第一站安排到鍋爐房，自豪地展示乾淨的地板和閃亮的進口設備。
他滿懷激情地說：「這是我們的核心！當我展示這家酒店時，我不會去展示外部。我想從內部展示我們的品質。」
王新是中國最大的國有旅遊集團北京首旅(Beijing Tourism Group)旗下上市公司首旅酒店集團(Capital Tourism Group)打造的高階酒店諾金(Nuo)的總經理，他受命打造一支豪華連鎖酒店，並在這個項目上獲得自由決定權。他正以一個工程師的方式來管理以藝術與科學的困難組合聞名的酒店業務。
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