中國龐大的消費者羣體正在重新補充他們的儲藏櫃。對北京和上海的居民們來說，廉價酒不再有吸引力。啤酒巨擘們開始感受到影響。
青島啤酒(Tsingtao Brewery)發佈盈利預警表明了這種趨勢——按市場份額計算，青島啤酒是中國領先的啤酒公司，該公司計劃於本月底發佈年報。這家在香港和上海兩地上市的公司表示，2016年淨利潤同比下降近五分之二，並將此歸咎於一次性的稅收衝擊。青島啤酒必須補繳以前年度執行已到期所得稅優惠稅率所導致的差異稅款，但這隻佔利潤下降額的一半。其他因素也有影響。
凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)的數據顯示，就在家喝的啤酒而言，青島啤酒佔到中國市場的30%。這一市場已經成熟，消費者口味也演化了。3年來啤酒消費每年下降約5%。與此同時，隨著優質產品贏得消費者青睞，市場價值上升。青島啤酒等老牌企業喪失了市場份額。
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