一些較早進入中國市場的西方投資者表現非常糟糕，這讓你很想知道他們是如何做到的。
當巴斯(Bass)在上世紀90年代衝進中國「打開的大門」的時候，這家英國釀酒商選擇與來自一家名叫「紅嘴」(Red Mouth)的公司的一羣大老粗鄉村企業家合作。它隨後將啤酒廠設在了靠近北韓的偏遠地區——該地區冬季滴水成冰，夏季洪澇不斷。物流非常糟糕，以致公司花兩個月時間才能將其價格高昂的Tennents啤酒運送到中國南方的龐大市場中。脾氣發過了，關係破裂了，巴斯在2000年終止了這項業務。
現在，隨著中國投資者遵循中國政府「走出去」的指示去海外投資，輪到他們犯同樣的錯誤了。他們至少證明了，在狂妄自大和眼界狹窄的自我欺騙方面，自己和西方投資者一樣有天賦。
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