宜家(Ikea)即將在中國推出在線購物平臺，這將是其在亞太地區的首個電子商務平臺。這一訊息可能表明，西方零售商終於要對中國市場上經營成本上升、消費者購物行爲發生轉變做出反應。但它們爲何花了這麼長時間纔有所行動？
儘管在英國和其他北歐國家成功運營著在線購物平臺，但宜家花了7年時間纔在中國推出電商平臺。宜家在包括上海和北京在內的大城市開設了店鋪，奉行與其他許多西方零售商類似的策略：在中國蓬勃發展的一二線城市投資建設實體門店。
然而，中國各地消費者需求都在持續成長，同時，儘管成本上漲依然是個問題，西方零售商亟需制定挖掘中國市場潛力的戰略。
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