中國整體零售消費成長的溫和放緩，掩蓋了表面之下的多重動盪。近期幾項研究顯示，品味和購物習慣正在變化，消費者在海外收斂了奢侈品購買，在國內變得更加挑剔，同時對自己的健康、家庭和體驗優先安排支出。
英國《金融時報》旗下「投資參考」(FT Confidential Research)的一項調查顯示，可自由支配支出的總體成長很可能在3月份繼續放緩。先前，今年頭兩個月零售銷售同比成長10.2%，低於10.7%的2015年全年增幅和12%的2014年增幅。
就購買習慣而言，花錢闊綽的中國出境遊客人羣正出現一個顯著變化。根據FT投資參考對1318名出境遊客進行的調查，他們表示，相比以往，他們不那麼可能在境外旅遊期間購買昂貴物品，如名貴手袋、珠寶和名錶。
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