今年五月，中國人口第五大省四川發佈了其全球旅遊形象新標識。從上百位競爭者中脫穎而出的Logo由「四川」的英文字母「SICHUAN」組成；五彩的字母巧妙地構成了一隻大熊貓圖案，上方印有紅色「四川」字樣，紅色象徵辣椒——在四川各處的餐桌上都能看到辣椒的影子。整個Logo下方有一句英文，「Sichuan, more than pandas」，即「四川，不僅僅有熊貓」。
這句話朗朗上口？倒也難說。說的是事實？沒錯，也許就是事實。作爲瀕危物種，真正的野生大熊貓只有1864隻，少得可憐。歷史上熊貓一直是四川的寶物之一，它們的棲息地和許多國家保護基地都坐落在此。事實上，爲了看熊貓，遊客們便會在成都和一些不那麼著名的景點流連忘返。四川的崇山峻嶺、千年古寺、變臉川劇，還有地道的地域美食，早已爲人熟知。更有紛繁的博物館和藝術展、新建的低密度購物商場，綠樹環繞的公園裏有含苞待放的荷花，還有遍佈各處的茶樓（進去的人都要玩麻將和中國象棋，點綴了這些平凡百姓的生活）。這是一種和北京城市生活的沉悶，與上海的五光十色完全不同的生活節奏。雖然成都已有2000年的歷史，擁有1400萬居民，但它是那樣包容友善——這與成都「天府之國」的美名不謀而合，況且它還十分摩登。
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