萊昂內爾•梅西(Lionel Messi)出演了三星電子(Samsung Electronics) 2014年夏季的全球廣告，但在印尼，這位巴薩足球運動員代言的卻是印尼本土品牌Advan。Advan已佔據了印尼手機市場三分之一的市場份額。
這一代言協議表明，東南亞本土智慧型手機廠商利用對本土市場的瞭解和人脈，表現出越來越大的影響力。中國合作廠商的低價設計與裝配流程，正幫助它們從三星等國外對手那裏奪取很大的國內市場份額。
單個來看，東南亞公司的銷售額與既有市場領導者或小米(Xiaomi)等新興起的中國品牌相比，尚顯微不足道。但整體而言，它們已迅速地在世界增速最快的智慧型手機市場之一——東南亞市場——上站穩了腳跟。。
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