二月的一天，蘋果(Apple)的年度股東大會進行了一個多小時，蒂姆•庫克(Tim Cook)已經耐心地回答了蘋果進軍電視市場的計劃和他如何看待谷歌眼鏡(Google Glass)等各類問題。但當一位參會聽衆就蘋果各環保項目（比如其太陽能數據中心）的盈利能力向這位執行長發難的時候，庫克發怒了。
「我們做事情不是爲了追求利潤，我們做事情，是因爲這些事情是正確和公正的，」庫克咆哮道。他說，不管是爲了人權、可再生能源還是爲有特殊需求的人們提供幫助，「我不考慮該死的投資回報率」。「直截了當地跟你說，如果這是你考慮的硬性因素……那你還是把蘋果股票賣了吧。」庫克的語氣嚴厲，毫不妥協，那是蘋果員工或許永遠不希望面對的一個聲音。
事實證明，許多投資者站在了庫克這一邊。經歷了動盪的2013年，蘋果股價在這次股東大會後上漲了約50%，一度將蘋果市值推至7000億美元之上。
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