蘋果(Apple)——如果你還沒有注意到的話——已經成爲一個關於中國的故事。其本財年第三季度的數據正如意料之中一樣強大，而且成長驕人：370億美元營收（同比成長6%）和77億美元淨利潤（成長12%）。蘋果iPhone手機的銷售成長了9%。大部分成長來自中國。第三季度跟前兩個季度一樣，蘋果成長的一大半（以美元絕對值計算）來自中國。
去年12月iPhone 5手機的發佈，以及1月與中國移動(China Mobile)簽署的合作協議，是蘋果的里程碑。中國對智慧型手機的需求十分旺盛。高德納(Gartner)估計，中國的智慧型手機銷售在2013年幾乎翻了一倍。蘋果只分到一小塊蛋糕——大約8%的市場份額，落後於競爭對手三星(Samsung)、聯想(Lenovo)和華為(Huawei)。這意味著還有成長空間，證據是上季度iPhone手機在中國的銷售成長了48%（iPad平板電腦銷售成長51%）。重要的是，蘋果的銷售是在不對iPhone超過500美元的售價打折的情況下實現的。
蘋果能否在高階市場保持強大地位？iPhone手機在中國合法上櫃之前曾是終極奢侈品：只有那些去過國外或有海外關係的人才能擁有。但在過去一年，蘋果在中國的形象因官方媒體的攻擊而受到損害，該公司被指存在安全漏洞，且售後服務不一致。與此同時，競爭也很激烈。小米(Xiaomi)週二推出新款智慧型手機Mi4。該手機擁有5英寸螢幕和金屬邊框，看起來就像一部大版的iPhone，而價格只是一半。小米有自己的很酷的品牌。蘋果今年秋天將推出一款大屏手機，部分原因是爲了拉攏亞洲客戶。然而，要在中國保持成長和定價能力——從而確保整體成長——並非板上釘釘。
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