新華網(Xinhuanet)自我介紹是一家「中央重點新聞網站」，並且「力爭……成爲具有全球競爭力的一流網路媒體」。有的人也許會從這句話中感受到一絲壓力。但新華網首次公開發行(IPO)的招股說明書卻沒有給人這種感覺。該招股書長達349頁（只有中文版本）。新華網計劃在上海證券所發行A股，只有國內投資者能認購。上市後，新華社(Xinhua News Agency)預計將持有該網站64%的股份。
一個政府喉舌的網路媒體要發行股票，投資者有什麼理由認購呢？新華網將其大股東視爲一項「競爭優勢」，指出自身品牌具有「強大的影響力」。新華網還表示，其高質量的受衆對廣告商具有吸引力（廣告收入佔該網站營收的64%）。不過這一點無法將該網站與其要競爭的其他重點新聞網站區別開來。新華網在政府人事任免、黨內新聞及國家重要事件的獨家報導上具有優勢，但社群媒體在突發性新聞及新聞可信度方面日益成功，又令該網站的這一優勢受到了削弱。
新華網用四頁半的篇幅介紹自身競爭優勢，卻足足列出了六頁的風險因素。大股東再次被提到——當心，你的利益可能與大股東利益存在差異。招股書用三行文字說明政府政策轉變可能造成的威脅。而法律環境的風險則佔了六行——除了其他問題，法律可能無法確保新華網利益得到保護。
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