先說一下案例背景。2010年8月，摩托車狂熱愛好者、職業創業者(serial entrepreneur)克勞迪奧•卡斯蒂廖尼(Claudio Castiglioni)，從哈雷大衛森(Harley-Davidson)手中回購了義大利標誌性摩托車品牌奧古斯塔(MV Agusta)。這是20年來他第三次擁有奧古斯塔。這個高階品牌曾在上世紀50年代至70年代在賽車場上取得巨大成功。由於卡斯蒂廖尼旗下公司的財務困難，他曾兩次放棄這一寶貴資產。
卡斯蒂廖尼曾帶領杜卡迪(Ducati)等其他摩托車品牌實現復興。這一次，他希望藉着「第三次的幸運」（西方人認爲第三次嘗試成功的可能性比前兩次更大——譯者注）振興奧古斯塔。
再來看振興奧古斯塔面臨的挑戰。金融危機對業已率落的摩托車市場造成了衝擊，奧古斯塔的銷量大幅下滑。
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