每年都有預測報告把移動廣告稱爲一座金礦，但每年廣告主的信心提升和支出增幅都落後於消費者採用移動設備的速度。
研究公司Berg Insight的一項研究估計，移動廣告支出僅佔全球廣告支出總額的1%，而消費者可支配的「媒體消費時間」中，有四分之一用來以智慧型手機和平板電腦上網和使用應用。
然而，移動廣告卻是在黑暗中摸索。可做廣告的空間過多，但廣告需求不足。供需失衡使廣告主很難弄清把廣告投放到哪裏效果最好。
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