你能在Asda用29英鎊買一套西裝。它實用、現成、聚酯混紡，可機洗。你可以在瑪莎百貨(Marks and Spencer)以高出10倍的價格購買一件出自義大利裁縫之手、採用上乘羊毛面料的西裝。你還能用比這再高出10倍的價錢，在薩維爾街(Savile Row)定製一套西裝。你需要做出決定：你是需要一套時尚的西裝，還是隻是一套西裝；是定製西裝，還是僅僅是一套好看的西裝。你不需要花很多錢就能買上一套西裝，但你得花不少錢買到設計感，花多得多的錢買到個性化。
你——或者你的政府或保險公司——會花上一、兩英鎊買某種藥片，而專業藥要貴上很多倍，例如現代抗癌藥。一般來說，這些藥物的組分最多值幾便士。你可能要花費1000萬英鎊的高價購買一部飛機引擎，它將裝在一個小沙發大小的箱子裏。你付出的並不是原材料的成本。
iPhone後蓋上寫道，它在加州設計，在中國組裝。在沒有營運商補貼的情況下，這部手機的售價爲700美元左右。採購的零配件——設計精巧的組件，例如小型快閃記憶體和高效能的小型攝影機——可能佔到其中的200美元。最大的零配件供應商是三星(Samsung)，後者是蘋果(Apple)在智慧型手機市場上的主要競爭對手。「在中國組裝」的成本爲20美元左右。售價中的其餘部分代表著「加州設計」的回報，這就是蘋果盈利能力如此之強的原因。
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