隨著人們日益認識到菸草的致命危害，菸草行業在保持捲菸的吸引力方面從不缺少獨創性。當癌症的恐懼驅使菸民接受當時被視爲女性化的產品時，菸草公司打造出了「萬寶路人」(Marlboro Man)，賦予過濾嘴捲菸更爲粗獷的形象。不過，在澳洲高等法院駁回菸草行業對一項標準化包裝法規的反對意見後，現在所有此類品牌推廣都受到了威脅。
如果菸草廠商的國際訴訟也告失敗，那麼從今年12月份起，澳洲人將只能購買令人生厭的橄欖綠包裝的捲菸。包裝上印著吸菸引發的疾病的圖案，而品牌名稱只能用普通字體展示。英國正在考慮採取類似措施，其他很多國家也可能效仿。
對於菸民而言，此舉只是諸多禁菸措施（禁止在酒吧吸菸、禁止菸草廣告、禁止零售展示等等）中的最新一例。但對菸草業而言，這將掀起一場翻天覆地的變化。短期來看，標準煙盒對銷量的影響可能微乎其微。但那些通過打造形象清晰的高階品牌而興旺發達的廠商面臨的前景是，人們找不出這些品牌之間的差異。一些調查顯示，標準煙盒甚至使菸民不易察覺出煙味的差異。
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