家住倫敦的烏戈娜•奧斯滕(Ugonna Hosten)儘管擁有犯罪學學位並在公務員的職業中取得成功，不過她一直夢想從事時尚行業。但只是在拜訪了奈及利亞的家人後，她才發現了一個所有英國品牌都不曾填補的空白：非洲印花面料中的一種搶眼的配飾系列。奧斯滕受到啓發，辭去了工作，前往倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design)攻讀裁剪學位，並創立了品牌「烏戈精品店」(Ugo’s Boutique)。
這時她碰壁了。她說：「我腦子裏清清楚楚地知道我想要取得什麼成果，但我知道我在向所需的投資者陳述商業計劃時有困難。我不自信，因爲我缺少商業背景，在尋找合夥人、批發商和分銷商時也缺少商業意識。這真的妨礙了我的發展。」
去年春天，奧斯滕發現了「創意型新創企業學校」(Creative Start-Ups)，這是一個社會企業，由企業家、投資家、英國廣播公司(BBC)版《龍穴》(Dragons' Den)的前任評委道格•理察(Doug Richard)成立並提供初始資金。2008年理察推出了面向剛起步企業的「新創企業學校」(School for Start-Ups)並取得成功，隨後他的注意力轉移到了創意領域。他說：「自2009年起，創意行業的成長速度是英國整體經濟增幅的一倍。但我認爲，政府和媒體並沒有像對待年輕科技企業一樣，給予這個行業足夠的時間和重視程度。」
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