到倫敦看奧運會，我住在泰晤士河南邊、緊靠倫敦眼的一處酒店裏。一天渡河跨橋，在橋頭一座圓拱大型建築上，我看到了來自耐克的一系列讚美運動「偉大」（greatness）的圖文。
必須承認，這是相當精彩的一組文案，也是非常精準到位的一次行銷行爲。文字圖片中，沒有「奧林匹克」、「倫敦」等詞語，因爲耐克不是奧運官方夥伴或者贊助商供應商。但這樣的傳播推廣，天時地利，都顯得恰如其分。
奧運行銷，耐克在這泰晤士河橋頭，爲其他品牌樹立了又一個榜樣。
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