歐洲盃

情迷歐洲盃:內褲上的行銷

FT中文網專欄作家顏強:丹麥球員本特納慶祝時突然撈起上衣,露出綠白內褲,褲腰帶上Paddy Power的字眼相當醒目。對歐足聯而言,這是赤裸裸的狙擊行銷行爲。

歐洲盃賽場上,你要是松下褲帶、露出你的內褲,你將會受到怎樣的懲罰。

對丹麥前鋒尼克拉斯•本特納而言,他手裏的罰單寫著:10萬歐元外加停賽一場。

和葡萄牙的小組賽,本特納攻入第二球后,慶祝時突然撈起上衣、半除球褲,露出一條綠白內褲,褲腰帶上,Paddy Power的字眼相當醒目。對歐足聯而言,這是赤裸裸的狙擊行銷行爲,因爲Paddy Power這個博彩公司,並不是歐足聯贊助商,本特納進球之後做出這樣的舉動,完全是在爲「非法贊助商」服務。於是歐足聯對他開出了高額罰單。

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