橙色戰袍的荷蘭人，遇上白衣黑褲的條頓軍團。這是歐洲盃死亡之組的高光比賽，也是寓意豐富的體育商業話題。這是全攻全守足球兩個發源地的對話，也是耐克和Adidas兩大運動品牌的戰場。
足球運動品牌範疇內，傳統球迷，多少有些「不知有漢，無論魏晉」。Adidas在近半個世紀裏一統天下，直到1994年耐克進軍足球，這片封閉市場才逐漸被打開。1996年耐克簽下巴西國家隊，找吳宇森拍攝的一系列廣告，讓Adidas終於迎來了一個足夠份量的競爭者。
耐克的侵略性市場行銷，在資源獲取方式上，帶來了不少新意。巴西和羅納度之後，葡萄牙的C羅，成了他們主推的代言人。幾年前甚至傳出過耐克要和德國足協簽約的說法。跨海來襲的美國品牌，直接將足球贊助戰火，燃燒到了Adidas的後花園。最終這個嘗試沒有成功，不過耐克還是拿下了以往由Adidas贊助的法國隊。本屆歐洲盃，法國隊的復古球衣，便是耐克的作品。這樁合作交易總金額據說高達3億歐元。而1996年耐克與巴西的10年合約，其時價值爲1億英鎊。在兩大運動品牌的競爭下，足球贊助市場的體量也在擴大。
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